ӱֻ桪ٷַ22270.COM_以匠心精神耕耘骑行市场,看顶级IP环法如何实现本地化沟通

11月16日,2019斯柯达环法职业绕圈赛·上海站于浦东世博园圆满收官。ӱֻ桪ٷַ22270.COM来自全球5支世巡赛车队与7支国内优秀车队一起上演了一场精彩纷呈的巅峰竞速盛宴。最终凯莱布·尤安以其不凡的突围能力率先冲线,夺得冠军。继弗鲁姆和萨甘之后,封王上海滩。

(图:环法职业绕圈赛颁奖时刻:尤安冠军、特伦汀和克鲁伊斯维克分列二、三名)

环法品牌赛事落地中国三年来,正值公路车文化高速发展的三年。ӱֻ桪ٷַ22270.COM自2017年首次落地,已先后造访长沙、北京、诸暨、上海四座城市,不仅获得了地方领导和合作伙伴的鼎力相助,赛事更以其匠心精神积累了大量优质用户口碑。ӱֻ桪ٷַ22270.COM从一票难求的诸暨站,到高达4000人同时参与的长沙站创下全封闭骑行赛事单站记录,一路走来,环法品牌始终保持着自己的节奏,稳固而扎实地推动品牌扩张。而每年深秋举办的环法职业绕圈赛,无疑是其与市场沟通的最有利契机——世界顶尖的车手阵容;超一线城市中心路段的封路条件,以及“体育+娱乐”理念的精心雕琢,让环法在人们心中有了更多种可能。

体育营销进入“下半场” IP运营成重中之重

经过几年的纷争,体育赛事IP的争夺战已悄然结束,更多注意力转向IP运营,互联网体育营销进入“下半场”。当市场回归理性,对赛事品质精耕细作的重要性便会日益凸显。环法品牌系列赛事之所以能够脱颖而出,不仅得益于A.S.O.恰合时宜的全球化扩张策略,也离不开国内赛事落地方艾德韦宣体育的不懈坚持。三年来,双方联手缔造的一系列落地赛事,向市场证明了赛事IP运营的重要性来自体验升级,当市场仍然将流量视为评判标准时,似乎环法有更多的想法。

以上海站全新引入的个人计时赛制而言,无论从赛事服务、选手保障、参赛体验方面,都做到了诸多行业创新:2019年环法黄衫获得者贝纳尔,协同3位计时赛好手参与百人竞速追逐,属国内业余赛制首创,实现了车迷与环法冠军同场竞技的夙愿;如职业车手般的赛前公关照拍摄环节,平添了选手出赛时的仪式感;印有专属参赛者姓名的百年黄衫复古骑行服,又让选手的赛后记忆多了几分重量。独具匠心的个性化服务让选手大呼过瘾的同时,又吸引了一大波忠实的追随者。

(图:ITT参赛选手发车)

环法职业绕圈赛天然的观赏性和竞技性为粉丝提供了极高的参与度,并通过一系列文化和民俗相结合的活动,为国内骑行爱好者与世界一流车手间建起文化交流的桥梁。让职业车手们唱京剧、深入街坊品尝传统海派早餐、发布复古系列周边骑行产品等,种种尝试都是品牌落地中国后与本地用户沟通的巧妙构思。品牌方志在将骑行打造成全民关注的运动,助力中国自行车水平的中长期发展。

(图:职业车手品尝传统海派早餐)

(图:环法官方体验官刘语熙赛前与尤安骑行台互动)

(图:黄衫100周年展示)

(图:2018年职业绕圈赛发布会现场:明星车手身着京剧服,体验中华国粹)

体育+娱乐深度探索 打造全新大众体育消费场景

骑行是高度体验式的运动,经过线上营销后,依托赛事落地线下,进而促成产业融合。环法中国系列赛事品牌方艾德韦宣体育的策略却并非完全如此。年初环法挑战赛·西施故里诸暨站的空前成功,给了一座城市强烈的幸福感。据悉,2020年一个以骑行为主题的体验中心就将悄然落地,项目目标打造一个多功能的外向型骑游服务中心,并且配合官方骑行体验路线以及定制型民宿,构建一站式的骑行深度体验场景。让更多的骑行爱好者乃至大众体育爱好者,爱上这项运动。ӱֻ桪ٷַ22270.COM这是骑行赛事与大众消费场景集合的一次尝试,也是艾德韦宣携手体育IP反哺地方经济的创新举措。

(图:2019年环法挑战赛西施故里诸暨站的火爆现场)

而随同体验中心一起进入公众视线的还有自行车题材电视剧——《轮陷》,作为国内首部青春励志推理自行车竞技题材的网剧,将在环法比赛中实时拍摄,实地取景,计划2020年开机。ӱֻ桪ٷַ22270.COM看来无论是环法还是艾德韦宣体育,都已经有了进一步兑现市场承诺的实际举措。

聚焦于向奢侈品牌和高端品牌提供整合营销解决方案,业务全面覆盖体验营销、数字营销与品牌推广及公共关系服务。

相关新闻

    推荐阅读